長沢伸也「ルイ・ヴィトンの法則」【菱木康貴】

【概要】

ルイ・ヴィトンの真髄がフレームワークである４Pを通して

、記されている。また、ブランドそのものにおける法則に

関しての記述もあった。様々な側面から示されているブ

ランドに関する示唆に富んだ意見が得られる。

【感想】

ルイ・ヴィトンはそもそもコンシューマの間で高級

ブランド足り得る地位にいるのだろうか。

これは、この本を読むまで自分の感ルイ・ヴィトン

に抱いていた感情である。大学において、駅にお

いて、道において、辺りを見回せばヴィトンのバック

を見かけることはとても多かった。

学生から大人まで誰もが持っているヴィトンのバックは

価値の高い高級「ブランド」とは言えないだろう。多くの

消費者に遍くその商品が伝わり、気軽に購入され、携帯

された時点で高級ブランドの地位からは滑落してしまった

であろうと。

しかし、本書を読んで高級ブランドとはそのような考えのもと

にはないことを理解した。ルイ・ヴィトンの場合は、洗練された

職人が製品を丹念に作り上げていることや、プロモーションに

おいてテレビ広告を打たない、セールスにおいてもバーゲンの

実施がない。このような個々の取組みが、長い期間をかけて高級

ブランドの確固たる位置づけに貢献したのだ。強いては、消費者

の性格が変化しても、頑固に製品の、強いては会社の軸にある

conceptを変えることなく脈々と受け継いでいく行為そのものに

ブランドのブランドなる所以があるのかもしれない。