あたらしい教科書シリーズ ６・広告

広告（あたらしい教科書シリーズ）／天野祐吉　監修

広告とは、コミュニケーションである。
だから、広告に強くなれば、人間関係にも強くなる。
広告で使われるのは、「事実を伝えることば」よりも「感情を伝えることば」で、それは人と人との「共感の場」をつくるのだ。

私が一番じっくり読んだのが、広告業界の第一線で活躍されている人たちのインタビューだ。
読んでいて、１つの仕事、１つのメディアの枠の中で広告を作る、というよりも、プロダクト・デザイン自体であったり、既存のメディア以外のものを広告ととらえて、コミュニケーションを生み出している、ということを感じた。
一冊を通して、「広告の役割」についていろんな考えを知ることができた。

インタビューされている人の中には、「広告批評」（監修の天野さんが創刊した雑誌）で名前を見たことのある人もいたりして、広告批評を読む感覚で、軽く読めた一冊だった。